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游客在李靖故居内观看表演。

　　近期，一部动画电影《哪吒之魔童闹海》（即《哪吒2》）全球热映，影片中哪吒勇敢无畏、敢于抗争的形象深入人心，凭借跌宕起伏的剧情和精雕细琢的特效，在国内外引发热议，而这股“哪吒热”也卷到了李靖的老家——三原县，让这片古老土地的文旅产业迎来了新的高光时刻。

　　从高速路口“访名将故里 探神话起源”特大广告牌到持《哪吒2》电影票根相关景区免门票，从“萌娃”用灵动舞姿演绎哪吒到00后非遗面花传承人创新哪吒形象面花……三原县以“李靖故居”为核心的文化旅游项目借势发力，将影视IP与历史文旅深度融合，为游客打造了一场跨越千年的文化寻根之旅。

　　IP激活历史地标李靖故居的“严父”与温情

　　据史料记载，唐朝初期的著名军事家和政治家李靖（《封神演义》中陈塘关总兵李靖的原型），故居位于三原县城北鲁桥镇，始建于唐代，距今已有近千年历史。

　　2月19日，走进三原县鲁桥镇的李靖故居，青砖灰瓦间，一座融合中西建筑风格的“魔法城堡”式大门赫然矗立，门后却是传统中式庭院的静谧——翘檐木构、古树参天，唐代名将李靖的雕像威严而立，与《哪吒2》中“托塔天王”的银幕形象遥相呼应。这座始建于唐代贞观年间的宅邸，因电影的热映，正经历着前所未有的热闹。

　　“凭《哪吒2》电影票根免费入园”的横幅在景区入口格外醒目。李靖故居文管所所长梁伟介绍，活动首日游客量同比增长300%，许多游客手持票根排队入场，“甚至有人特意从西安开车过来，一睹‘哪吒父亲’的故居。”西安市民翟琳便是其中之一，“电影里李靖的隐忍和深情让我感动，听说这里是他的原型故居，立刻想来感受?！彼缸旁澳诟丛摹巴兴焱踔尉【啊备刑?，“电影里的严父形象，在这里有了真实的依托。”

　　“李靖故居是一座隐匿于关中大地、镌刻盛唐风骨的古典园林。这里是一部活着的史书，一草一木、一砖一瓦都诉说着跨越千年的传奇故事。景区除了免票政策，在三原县文旅局的助力下，每天都有不同的活动，如非遗面花、剪纸展演，‘魔童闹唐园’、舞蹈戏曲表演等等，此外，我们在挂云楼还新布展了李靖生平陈列馆，以图文、雕塑等形式详细介绍了这位大将军的一生。”梁伟说。

　　园区内，“哪吒”元素无处不在，顽皮可爱的哪吒雕塑与李靖塑像交相呼应，“哪吒”人偶穿梭在人群中，与游客热情互动，引得游客纷纷合影留念。

　　“今天专门过来游玩，我很敬佩李靖，他出将入相、建功立业，身上有很多美好的品格值得人们学习。这里的建筑也保留了古朴的色彩，园林绿化很有特色。我们逛完之后准备去品尝三原当地的小吃，听说金线油塔、疙瘩面、泡泡油糕都不错?！蔽靼灿慰臀は芩?。

　　另一边，“00后”县级非遗传承人李明轩的面花作品以其精湛的技艺引得游客们纷纷驻足观看，不时发出阵阵惊叹。在李明轩的巧手下，那个威风凛凛，脚踏风火轮、手持火尖枪的小哪吒被捏得栩栩如生，仿佛下一秒就会从手中一跃而出，舞动乾坤。与此同时，张元平的“蟠龙剪纸”也成为活动一大亮点，随着剪刀舞动，一幅幅别具三原特色的哪吒剪纸便跃然手中，引得围观群众啧啧称赞。

　　“年轻人有年轻人的追星方式，我则用我手中的面来表达对哪吒的喜爱。李靖不仅是战神，更是一位父亲。我还希望通过我的作品和李靖故居结合，让游客理解传统文化中‘严苛与慈爱并存’的教育理念。”面花非遗传承人李明轩说。

　　当非遗技艺在古园中“活”起来，当神话英雄在年轻人心中“燃”起来，三原县正以一场文旅融合的实践让传统文化在旅游中“活”起来，吸引更多游客的到来。

　　文旅融合从“城隍庙供奉”到“舌尖上的三原”

　　与李靖故居相距不远的三原城隍庙，同样因电影迎来客流高峰。据了解，三原城隍庙内供奉有唐代大将军李靖，是三原人，为唐王朝的开国立下了不朽的功勋，被封为唐卫国公。

　　这座供奉李靖为城隍神的明清建筑群，始建于明洪武八年，坐北朝南，气势恢宏，处处彰显着明代建筑“庭院深深深几许，庙中有庙殿中有殿”的独特风格。古建筑群以精美的木雕和彩绘闻名，如今更成为游客探寻“哪吒之父”信仰的圣地。

　　2月25日，走进三原城隍庙，飞檐斗拱、雕梁画栋，每一处细节都展现着古代工匠的高超技艺，历史的厚重感扑面而来。一位带着孩子的父亲说：“孩子看完电影后对哪吒的故事着迷，这里既能学历史，又能拍照纪念，比单纯说教有趣多了。”

　　据工作人员介绍，最近有不少自媒体博主自发来这里拍宣传片，梓依就是其中一位，她刚完成拍摄，给记者分享了一些自己的感想：“来到这里特别震撼，和山西那边的建筑物一样，他们都保留了原始的特色，我们几千年建筑文化里的一些根、脉、魂在这里都能够感受得到。希望大家能够来到这里寻根问源，不管是给自己寻找创作的灵感，还是在浮躁的工作之余感受一种踏实感，这里都值得一来。”

　　《哪吒2》不仅让神话人物“落地生根”，更推动了三原文旅产业的创新升级。这场“影视+历史”的双向奔赴，既是传统文化现代演绎的典范，也为区域经济发展注入新动能。

　　景区周边，蓼花糖、东里陈醋、红薯粉条等地域特产备受游客喜爱，大家纷纷购买，希望把这份带着三原特色的“哪吒记忆”带回家。同时，老黄家、七碟子八碗等非遗美食店铺也是一座难求，“我排了1个小时才有座，点了许多小吃，各有特色，名不虚传，一会还想给家人打包点回去。”西安游客李娜看着满桌的美食赞不绝口。

　　快速反应+深度绑定电影与城市的“双向赋能”

　　《哪吒2》的票房神话为三原带来了流量，但如何将短期热度转化为长期动能？三原的做法是“快速反应+深度绑定”。

　　一方面，三原文旅部门在电影上映不久后便推出免票政策，并借助社交平台发起“打卡免票”活动，鼓励游客创作内容二次传播。另一方面，景区深挖李靖IP的文化内核：故居内新增的“李靖生平陈列馆”，以图片、文字、雕塑等，展现李靖英勇神武的一生；同时，景区联合三原县文化馆等邀请非遗传承人开发“哪吒风火轮”面花、哪吒剪纸等文创产品，让文化可触可感。

　　从李靖故居的游客如织，到三原城隍庙的香火鼎盛，《哪吒2》与三原的联动，不仅是影视与文旅的简单嫁接，更是一场关于传统文化现代生存的探索。当游客在青砖灰瓦间触摸历史的温度，在互动体验中感悟父爱的复杂，电影中的虚构叙事与真实历史悄然共鸣。

　　“为进一步宣传引流，我们还将聘请专业团队在抖音、视频号、小红书等自媒体平台线上策划营销，为之后清明、“五一”假期线上线下引流；策划打造景区线下沉浸式体验项目，增强游客的体验感、参与感。依靠电影、线上宣传引流热度，策划主题宣传推介活动。以文化为锚点、以创新为引擎，让三原这座城的故事继续生长?！比穆孟喙馗涸鹑怂?。（咸阳日报 本报记者 陈静 文/图）